近日，江苏省连云港市赣榆区好苏嫂职业培训学校开展“网红直播”电商培训，培训内容包括辅助型工作内容解析、直播带货运营知识、短视频拍摄和剪辑技巧。图为学员在赣榆区一家培训机构参加“网红直播”电商培训。

邵世新摄（人民图片）

网红经济火爆，不少人加入网络主播队伍，与之伴生的MCN机构（网红孵化机构）数量也在激增。中央网信办近日发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》提出，加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。专家认为，这一举措有助于让MCN机构健康发展。

MCN运营乱象频出

MCN是为网红和“自媒体”提供内容策划、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的机构。简单说，MCN就相当于互联网领域的“明星经纪人”，既能把普通账号做大，也能将流量变现。据统计，在头部网络平台粉丝量超千万的网红中，40%已与MCN机构签约，某平台入驻的MCN关联账号甚至超过30万个。

作为连接平台、“自媒体”和用户的关键环节，MCN机构本应助力不同领域的网红孵化和IP衍生，为网友带来更多新鲜优质内容。但近段时期，某些“自媒体”和MCN机构凭借自身影响力，成了网络乱象的始作俑者。

某MCN机构工作人员说，现在各类“自媒体”竞争激烈，有流量才有收入，有的机构就靠“卖惨”吸睛。前段时间，一则“到现在还想不通，为什么会被确诊肝癌”的视频冲上热搜。经查，该视频内容并非博主真实遭遇，而是幕后团队精心打造的“悲情套现牌”。

有MCN机构把孩子当“摇钱树”，例如年仅3岁的孩子为做“吃播”被父母喂到70斤、5岁的小女孩对着镜头教大家化妆、6岁男孩蒙眼走钢丝等。业内人士透露，这些网红儿童背后都有MCN机构助推，某些亲子类“自媒体”前期确实是单纯分享日常，但只要稍有流量，MCN机构就来签约，诱导父母借娃生财。

还有MCN机构为骗取流量，炮制争议话题，煽动网民对立；更有MCN机构在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域发布有错误价值导向的内容。

MCN机构被诟病的还有合同诈骗。有MCN机构员工称，MCN在与“自媒体”签约前会不负责任地随意许诺，比如提供海量流量加成、专业团队指导、广告资源，但合同内的相关数据并不清晰。不少“自媒体”甚至没定好分成比例与责任划分，就落入MCN陷阱，任其对内容直接干预。结果歪曲事实、煽动舆论的是“自媒体”，拿着“造星数据”变现的是MCN机构。

探索常态化治理机制

互联网绝非法外之地，对“自媒体”、MCN机构的行为必须规范管理。《关于加强“自媒体”管理的通知》提出，网站平台应当健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。在“自媒体”账号主页，以显著方式展示该账号所属MCN机构名称。对于利用签约账号联动炒作、多次出现违规行为的MCN机构，网站平台应当采取暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退等处置措施。

今年3月，中央网信办开启了为期2个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，针对“自媒体”造谣传谣、假冒伪冒、违规营利等突出问题，坚决打击，从严处置。专家认为，专项行动对“自媒体”、MCN机构违规行为产生巨大震慑作用，同时还应该探索对“自媒体”、MCN机构乱象整治的常态化、长效化机制，让它们不敢胡编乱造，不敢信手拈来。

中央网信办相关负责人表示：“开展MCN机构信息内容乱象整治，就是要规范MCN机构与信息内容有关的业务活动，治理的总体思路是实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合。第一，加强平台管理。督促网站平台建立MCN机构分级管理制度。第二，加强政府监管。正在研究制定MCN机构信息内容管理规范，待时机成熟的时候会发布施行。第三，加强社会监督。建立专门针对平台入住MCN机构的举报受理渠道，全方位接受网民的监督。”

“除要求平台履行监测发现责任外，各地网信部门也应当履行属地管理责任。”中国科学技术大学网络空间安全学院教授左晓栋认为，各地网信部门应强化业务指导和日常监管，开展对资讯、社交、直播、短视频、知识问答、论坛社区等类型网站平台的督导检查，督促网站平台严格对照工作要求抓好贯彻落实，切实加强对“自媒体”和MCN机构的管理。

宋 爽 赵竞凡 杨俊峰《 人民日报海外版 》（ 2023年08月02日 第 08 版）

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